Verizon、Oath 的创建及其对数字行业的影响，https://www.actualidadecommerce.com/verizon-crea-oath/,www.actualidadecommerce.com,真实,345,2,
上周公司 Verizon完成了对雅虎的收购。 为4.5万亿美元的巨额资金，而且同一家公司正计划创建 Oath公司也收购了AOL。此举是Verizon更广泛战略的一部分，旨在从一家电信运营商转型为一家…… 大型数字媒体和在线广告集团有能力与谷歌和脸书等巨头竞争。
这家新子公司拥有超过 50个科技和数字媒体品牌其中包括 HuffPost、Yahoo Sports、Yahoo Finance、Yahoo Mail、AOL.com、Makers、Tumblr、Flickr 和 Build Studios 等公司。 Oath 的内容涵盖新闻、体育、财经、娱乐和生活方式等领域。并立志成为真正的“品牌之家”，能够触及超过 全球十亿消费者 通过其各种数字平台。
Verizon、雅虎、AOL 的起源以及 Oath 的创建
要了解 Oath 对数字行业的影响，必须记住： Verizon Communications Inc. 它诞生于AT&T拆分成几家“小贝尔”公司之后，并通过在固话和移动电话业务领域的战略合并而整合。随着时间的推移，该公司意识到其主要连接市场是 越来越饱和 由于发展空间有限，他决定押注于…… 移动媒体、数字广告和在线内容.
在这种情况下，Verizon 首先收购了 美国在线 随后，主要资产 雅虎这两家公司曾是互联网第一波浪潮的标志性企业。尽管在互联网泡沫破灭后，它们都经历了急剧衰落，但仍然保持着相当重要的影响力。 知名品牌拥有大量用户和非常有价值的技术和数据基础，可以建立大规模的广告业务。
这家电信公司的想法是将此次收购与AOL的服务合并，成立一个新的部门，该部门将被称为 誓言Verizon将利用这个新部门来提升其业务能力。 网上业务 并为全球广告商提供程序化广告、优质内容以及视频和移动优先解决方案。
Oath是什么？它在Verizon内部是如何运作的？
正如美国在线首席执行官兼整合负责人蒂姆·阿姆斯特朗本人所证实的那样， Oath将监管超过50个主要品牌 在Verizon的媒体生态系统中，包括AOL、雅虎、TechCrunch、Engadget、HuffPost、雅虎体育、雅虎财经和雅虎邮箱等老牌出版物和高流量平台。目标是让业务团队在……的领导下工作。 独特的销售伞 在所有这些平台上开展整合营销活动。
需要澄清的是，尽管一些标题最初造成了混乱， 雅虎媒体品牌不会消失。Oath 只是负责托管以下页面和服务的部门的公司名称： 雅虎和美国在线这与其他媒体公司将多个出版物整合到同一控股公司旗下的做法类似。因此，雅虎财经、雅虎体育和雅虎邮箱仍然作为品牌存在，但现在由Oath集团统一管理。
与此同时，雅虎未被纳入此次收购的资产，例如其在……的股份。 如阿里巴巴， 参与 雅虎日本 以及特定的专利组合，都归属于另一个实体，该实体称为 Altaba该公司作为一家独立的投资控股公司运营，并非 Oath 媒体战略的直接组成部分。
应用程序、移动服务以及对移动优先模式的承诺
Verizon将开始加载 名为“App Flash”的应用程序该服务将在Verizon手机上以雅虎和AOL品牌提供。此应用程序旨在充当…… 个性化内容中心 并可快速访问关键服务（搜索、新闻、娱乐、电子邮件等），将 Oath 的资产直接集成到 Verizon 移动用户的日常体验中。
誓言将用作 流媒体和数字内容分发服务 Verizon将提供这些服务，其推出计划旨在加强该公司在移动媒体生态系统中的地位。Oath的重点显然是 移动第一它的设计理念是，用户会在一天中的多个时间段内，通过移动设备，以短时间的方式消费内容，这就需要更原生、更灵活、更可衡量的广告形式。
该部门认为在以下市场拥有巨大的潜力： 拉美许多用户首次通过移动设备访问互联网。Oath致力于为这些市场提供支持。 包含原创内容的应用程序 与各合作伙伴协作，优先考虑视频、个性化和无缝广告整合。
Oath 中的广告平台、数据和程序化广告
Verizon创建Oath的主要目标之一是整合…… 全球广告网络 能够与主流技术平台竞争。为了实现这一目标，Oath 依赖于以下解决方案： Brightroll上其程序化广告系统与 Google Ads 或 Facebook Ad Manager 的工作原理类似，允许您在集团旗下各个平台上实时购买广告位。
目标是为广告商提供 一个更加透明和可衡量的平台它将广告系列策划、购买和优化集中在一个环境中。AOL 和 Yahoo 各个平台之间的技术集成是实现这一目标的关键。 全渠道这样，无论用户是在雅虎体育、AOL 邮箱，还是 Oath 管理的其他品牌上，广告商都可以跟踪用户的整个访问路径。
作为一家“品牌公司”，Oath 也将自身定位为一家集多种功能于一体的合作伙伴。 库存溢价 （知名媒体和优质编辑内容）结合基于浏览数据、兴趣、位置以及用户在移动设备和桌面设备上的行为的高级细分功能。这种组合旨在提供更多服务。 合格范围 并带来更好的广告投资回报。
Oath 中的内容、创新和虚拟现实
公司的另一项重点工作在于…… 内容凭借雅虎、赫芬顿邮报和TechCrunch等品牌积累的经验，Oath深知 移动体验 它与桌面计算截然不同：消费更频繁、更短暂、更碎片化。因此，我们正在努力提供 针对一天中不同时段量身定制的内容解决方案越来越重视视频格式。
在创新方面，Oath 设有一个专门负责与……合作的部门 虚拟和混合现实探索为用户和广告商创造沉浸式体验的新方法。尽管这些技术的市场仍然高度集中在少数几家公司手中，但 Oath 的目标是了解如何利用这些新兴格式来…… 让你的广告产品脱颖而出 并为寻求创新的品牌创造独特的价值主张。
对就业、战略联盟和体育版权协议的影响
雅虎和美国在线并入Oath旗下并非一帆风顺，公司内部也需要进行一些调整。该公司宣布，它将不得不…… 裁减了约2,000个工作岗位 由于这些新公司的整合，这一决定既反映了消除冗余的需要，也反映了将重点转向程序化广告和在线视频等高增长领域的趋势。
与此同时，Verizon收购了多家公司。 媒体公司 并已达成多项战略联盟，以实现其成为数字媒体集团的目标。这些联盟包括获得广播权的协议。 宣誓电视内容 以及像这样的公司 维亚康姆、AwesomenessTV、斯克里普斯网络、互动ESPN和CBS体育除此之外，这些合作关系还丰富了Oath的内容，并增强了其对用户的吸引力。
Verizon还支付了 美国国家橄榄球联盟 斥资 21 万美元收购了诸如以下球队的美式橄榄球比赛转播权： 巴尔的摩乌鸦队和杰克逊维尔美洲虎队这类协议强化了他们对……的承诺 体育赛事直播内容这是在 Oath 生态系统中吸引受众和推广高影响力广告空间的一项非常有价值的资产。
敏捷方法论、国际扩张和未来挑战
除了纯粹的媒体相关方面，Verizon 还参与了以下方面的工作： 优化其内部流程 为了更有效地执行这项数字化战略，该组织已经采用了…… Scrum 方法论 在不同的子公司中，记录了他们的成功经验和遇到的问题：缺乏中长期可见性、需求优先级排序不合理或质量保证存在缺陷，以及其他大型企业转型过程中常见的挑战。
敏捷实践的采用使得……的增加成为可能 未来路线图的可见性这种方法旨在通过迭代开发和燃尽图来改进时间管理，提升需求优先级排序，并建立回顾会议以推动持续改进。对于像将不同的平台、团队和文化整合到新的 Oath 品牌下这样复杂的项目而言，这种方法至关重要。
与此同时，该公司也提高了其 国际扩张 在数字领域，例如其Verizon Connect部门的活动，该部门收购了不同市场的公司，以加强其在互联解决方案和数据服务领域的地位，从而扩大了Oath可以投放其内容和广告技术的全球影响力。
Verizon还与赫斯特集团合作 《心之乡》的作者创建了面向“千禧一代”的应用程序 RatedRed虽然这个项目最终未能实现，但它为我们更好地理解……提供了宝贵的经验。 年轻用户的期望 以及内容、平台和盈利模式协调一致的重要性。Oath 从这次经历中吸取教训，力求在新阶段避免重蹈覆辙。
Verizon正在尝试 拓展视野 通过对多家公司进行重大收购和交易，Verizon正在整合网络基础设施、数字媒体、数据和广告技术。这一战略举措的成效将在未来几个月内显现，但Oath的推出已经重新定义了Verizon在数字行业中的角色，并加剧了全球在线内容和广告业务的竞争。