新版本引发了争议， FACUA-消费者行动组织已将特穆和贝克面包店置于广告辩论的中心。两个截然不同的品牌最终却共同获得了同一个颇具争议的奖项。消费者组织公布了其年度最具性别歧视广告活动的评选结果，而这一次，结果却是平局。
结果意义重大： 这是自该奖项设立以来，首次出现两则广告共同获得“最差（也是最性别歧视）广告”称号的情况。该决定是根据 FACUA 成员和支持者的投票做出的，再次引发了人们对西班牙广告的界限以及将女性身体或控制权作为商业工具的担忧。
Temu 和 Baker's 之间史无前例地打成平局
根据消费者协会发布的数据， 贝克的竞选活动获得了 35% 的选票，而特穆的竞选活动获得了 34% 的选票。由于差距非常小，FACUA 宣布出现平局，这是自 2010 年该奖项设立以来从未发生过的情况。投票于 3 月 8 日至 25 日期间进行，西班牙各地的成员和支持者都参与了投票。
FACUA解释说， 由于票数差距很小，很难确定最终的获胜者。因此，该组织决定将奖项授予这两个宣传活动。该组织表示，此举旨在尽可能清晰地揭露那些它认为对平等和女性权利尤其有害的广告案例。
这些奖项创立于十多年前， 他们试图向公司和机构施压，要求其重新审视自身的信息传递方式。 避免诉诸性别歧视的刻板印象、物化女性身体或在人际关系中将控制行为正常化。
这一次，争议 这不仅仅是一个简单的社交媒体轶事但它已进入公众和政治讨论，强化了有组织的消费者作为制衡某些越过红线的运动的力量的作用。
Temu的公告：合作伙伴控制和地理位置
在线商务平台Temu凭借其低廉的价格和在社交网络上的积极推广，在西班牙和欧洲其他地区获得了庞大的用户群。 她曾因代言一款汽车定位设备而受到批评，该设备的广告信息传递出一种将控制伴侣的行为正常化的观念。该宣传视频通过社交媒体和与内容创作者的合作进行传播，展示了如何将该设备隐藏在车辆车轮中。
与一位科技传播者合作， 广告中展示了如何将该设备插入汽车的详细步骤说明，并宣称“这样你就能找到你的伴侣”。这句话虽然是以玩笑的口吻提出的，但许多用户和团体却将其解读为煽动监视恋爱关系中的另一半，这与女权主义和消费者组织多年来一直谴责的控制动态有关。
FACUA 不仅批评了公告的语气，还批评了公告的内容。 该协会已向消费者事务总局提交正式投诉。该机构隶属于社会权利、消费者事务和2030年议程部，并于同年9月发表声明。声明中，该机构警告称，这种信息不仅强化了控制伴侣的性别歧视观念，还可能对人们的隐私构成真正的威胁。
具体的， FACUA 指出，鼓励在未经他人同意的情况下跟踪他人，可能接近甚至超过侵犯隐私的界限。《一般广告法》规定，任何侵犯人格尊严或侵犯荣誉、个人和家庭隐私或个人形象等基本权利的广告活动均属非法。该组织认为，这条广告信息显然违反了这些原则。
此案在西班牙产生了特别大的影响，因为 Temu 已迅速融入成千上万家庭的购物习惯中。无论在大城市还是小城市，平台的日常使用意味着此类争议不会被视为遥远的事情，而是直接影响到每天使用该平台购买各种商品的人们的辩论。
#OnlyPans：Baker's Bakery 的性别歧视活动
另一位获奖者是巴塞罗那的面包店 Baker's。 她因发起一场利用女性身体的露骨性化来推销面包的运动而受到谴责。该公司在其门店播放了一段视频，标语为 #OnlyPans，显然是指成人内容平台 OnlyFans。
在这些图片中， 一些女性衣着暴露，一边揉面一边摆出撩人的姿势。该舞台设计旨在立即对观众产生影响，但最终却引发了铺天盖地的批评，因为它强化了女性仅仅是视觉吸引力的观念，并且完全脱离了广告信息与其试图销售的产品。
FACUA 将 Baker 的广告活动列入了该届的四个提名广告活动之一，理由是： 这则广告不仅物化了女性，而且是以明显贬低女性的方式进行的。将性暗示与日常用品联系起来，除了挑衅之外没有任何其他理由，这种做法迅速引发了社交媒体和女权主义团体的批评，他们质疑一家面包店为何会诉诸这种广告形式。
不仅没有缓和气氛， 该店老板公开捍卫其“每个人都可以自由表达自己的感受”的政策。这表明该活动属于所谓的创作自由。然而，这种说法并未阻止加泰罗尼亚政府的干预。
加泰罗尼亚当局对这家面包店进行了处罚 因发布针对女性的性别歧视和贬低性广告，被处以 30.000 万欧元罚款。这项罚款是对 FACUA 的象征性谴责的补充，FACUA 希望通过该奖项明确表示，幽默、挑衅或所谓的原创性不能成为复制将女性贬低为纯粹装饰品的模型的借口。
其他提名活动：公共行政部门受到审查
今年的活动不限于私营公司。 FACUA的决赛入围者中还包括两个机构筹款活动。 尽管这些活动在理论上具有预防或纪念意义，但由于其表达信息的方式，最终却遭到了拒绝。
其中一人来自马德里自治区。 他们的目的显然是为了警告年轻人不要在社交媒体上分享私密照片。尤其是通过露骨的性内容。然而，所选的口号几乎完全针对女性，例如：“你会在她们面前裸体吗？如果你在现实生活中不会这样做，就不要在你的专属网络内容中这样做。”
FACUA和其他团体批评了这一点。 这种做法将责任转移到了潜在受害者身上。该运动没有将重点放在未经许可传播此类材料的人身上，而是建议女性进行自我审查，而不是强调男性未经同意不得分享或传播私人内容。
另一个机构候选名单是纳瓦拉的卡斯坎特市议会， 她想在海报上“创新”，以此宣传她守护圣人节庆期间的妇女节活动。最终的海报只显示了一位穿着短裤的女性的双腿，没有脸部或背景信息，再次将女性形象简化为身体的一部分。
FACUA对此表示遗憾 这又是一个例子，说明在一些标榜为向女性致敬的活动中，女性身体是如何被物化的。该组织表示，这类图片强化了人们对女性外貌吸引力的固有观念，即使在纪念日这种本应完全相反的情况下，这种观念依然存在。
十多年来，西班牙一直致力于揭露性别歧视广告。
FACUA设立的“最差（且最具性别歧视）广告奖”已历经多年发展而确立。 作为西班牙最具争议性广告行为的风向标自 2010 年以来，该组织一直在收集一些活动案例，这些活动在它看来越过了有关平等、尊严和尊重妇女权利的红线。
最近几年， 私营企业和公共机构都曾参加过这个展示会。2024 年，马德里大家庭协会凭借一则广告“获奖”，该广告宣称那些没有孩子的人“正在错失机会”，这句话被许多人解读为试图指责女性没有成为母亲。
2023年，该奖项颁给了一家夜总会。 向五人一组的女孩提供“免费酒水”。这强化了女性是吸引男性顾客的诱饵的刻板印象。多年前，加利西亚自治区政府（Xunta de Galicia）曾因一项宣传活动而受到批评，该活动包含“这种事不应该发生，但它确实发生了”的口号，被解读为淡化性侵问题的严重性。
其他行业的私营公司也有机会发布公告，例如…… 一家太阳能电池板公司使用了“将它们朝南放置”的标语，并配上了一张身穿比基尼的女性照片。或者像安达卢西亚自治区政府卫生和家庭部开展的机构性运动，其方法也未能逃脱 FACUA 的批评。
一个特别令人印象深刻的例子是一家知名的百货连锁店。 2019年，她发起了一项活动，其口号是“97%奉献，3%自私，0%抱怨：100%的母亲”。对于消费者组织和众多团体而言，这类口号强化了这样一种观念：女性的角色在于完全默默地奉献于家庭，没有自主权或自我照顾的空间。
凭借这一辉煌战绩，FACUA的奖项已成为 它就像一个广告档案库，反映了广告中仍然存在的偏见和刻板印象。这些案例远非仅仅是轶事，它们描绘了西班牙营销行业与性别平等之间的关系。
特穆和贝克再次并列登上最受诟病的领奖台。 这为这一发展轨迹增添了新的篇章，并凸显了关于广告中性别歧视的社会辩论仍然非常活跃。从将地理定位设备作为监控伴侣的工具，到用半裸的身体来吸引顾客卖面包，这些屡获殊荣的广告活动表明，追求快速效果可能会与基本权利发生冲突。