西班牙第六届社交网络年度研究的影响和分析

  • 82% 18 至 55 岁之间的互联网用户使用社交网络,其中 Facebook、YouTube 和 Twitter 居首。
  • 70% 的用户确认社交网络影响他们的购买决策。
  • 社交网络上的广告很受欢迎,重点关注科技和美容等行业。
  • 社交网络已成为电子商务以及品牌与用户之间互动的关键工具。

新版社交媒体管理工具

IAB西班牙西班牙广告、营销和数字通信协会提出了 六,社交网络年度研究,与 维科。这项研究是对社交网络上互联网用户行为最完整的分析之一,提供了有关其对社会和数字经济影响的关键数据。

事实证明,社交网络是公司的重要渠道,它巩固了自己作为一种工具的地位,不仅扩大了用户与品牌之间的互动,而且还显着影响了购买流程。报告称, 70% 的用户认识到社交网络影响他们的购买决策,这突显了其在营销和电子商务中日益增长的相关性。本文详细探讨了该研究最值得注意的结论,并分析了其当前的影响。

第六次社交网络年度研究的主要结论

社交媒体渗透率

Un 82% 18 至 55 岁的西班牙互联网用户使用社交网络,相当于超过14万用户。该数据反映了增长 4% 与 2013 年相比,巩固了其作为主要通讯和娱乐渠道的地位。从人口统计角度来看,性别差异实际上已经消除,男性占 49%,女性占 51%。然而,最活跃的群体仍然是年轻用户: 35% 年龄介于 18 至 30 岁之间。

就平台而言, Facebook 主导市场 具有令人印象深刻的 96% 用户数,其次是 YouTube (66% )和推特(56% )。 LinkedIn、Instagram 和 Spotify 等其他网络出现了显着增长,而 Tuenti、Badoo 和 MySpace 则继续下滑。

结论 VI 西班牙 IAB 社交网络年度研究

用户评价 YouTube 成为评价最高的网络,其次是 Facebook、Instagram 和 Spotify。偏好因兴趣而异,但 Facebook 被定位为最受喜爱的社交网络 65% 的受访者。

使用频率

频率分析显示,用户平均花费 每周 3,6 天 社交网络的平均时间为 每周 2 小时 51 分钟。虽然这代表着减少 11分钟 与2013年相比,社交网络继续占据用户很大一部分空闲时间。

就频率而言,Facebook 继续领先,而 Instagram 已达到与 Twitter 类似的水平,巩固了自己作为第三大使用率网络的地位。 Spotify 也呈现出明显的上升趋势。

接入设备

El PC仍是主要设备 用于访问社交网络,由 99% 用户数。然而,移动设备的使用已增加 5% 由于智能手机普及率的提高,目前已达到 75% 的互联网用户。就其本身而言,平板电脑的使用增长幅度较小(3%).

最繁忙的时间或“黄金时间”

社交网络的“黄金时间”因设备而异。例如,PC 在下午使用最多,而智能手机则全天持续使用,高峰时段为上午、下午和晚上。平板电脑在夜间最活跃,反映出它们在家里的使用更加轻松和娱乐。

用户与品牌的关系

Un 89% 的用户在社交网络上至少关注一个品牌,而 38% 经常访问品牌页面。这些互动的动机主要是希望了解情况、参加竞赛和获得独家促销活动。 Facebook 是首选平台 88% ,然后是推特(22% ) y YouTube (7%).

社交媒体广告

社交网络上的广告大多享有积极的看法, 52% 认为合适的用户。尽管对于共享个人数据仍持保留态度, 36% 的用户表示愿意这样做。

在最受关注的行业中,电信和技术脱颖而出(39% )、文化与媒体(37% )、美容与卫生(37% )和食物(34% )。这为那些希望利用新追随者的品牌带来了这些利基市场的机会。

结论 VI 西班牙 IAB 社交网络年度研究

社交网络和电子商务

社交网络对电子商务的影响是不可否认的,尽管只是 12% 承认自己直接通过这些平台进行了购买。然而, 70% 的用户确信网络会影响他们的购买决策过程,其中服装、鞋类、旅行和书籍是受影响最大的行业。

其他用户的评论具有重要意义: 62% 认为它们对他们的决策很重要。 Facebook 和 Twitter 作为这种社交互动的平台脱颖而出,而 YouTube 已成为重要的信息搜索工具。

关于网络业务使用的结论

该研究表明,对于消费者和品牌而言,社交网络正处于不断演变和成熟的过程中。随着影响力和渗透率的不断提高,这些平台已成为现代互动的关键驱动力。对于组织来说,这意味着需要建立一个 扎实的存在 基于智能策略,包括 优质内容、有效的广告以及与用户的动态关系。


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