根据代表西班牙广告和数字通信行业的 IAB 西班牙协会与 Elogia 集团共同编写的第五届社交网络年度研究， 41% 的西班牙用户 关注他们最喜欢的品牌 社会网络，特别是自从 Facebook。具体来说， 93％的用户 他们通过这个社交网络成为自己喜爱的品牌的粉丝。
移动访问社交网络的影响
本报告强调的数据之一是 70％的用户 您已经从以下位置访问过的社交网络 手机，这代表增加 25% 与 2012 年相比。此外， 56％的用户 从那时起就这样做 片，这揭示了显着的增长和更大的扩展潜力。这些数据凸显了相关性 优化移动设备上的用户体验，这是寻求持续互动的品牌的基本关键。
Facebook 在用户偏好方面处于领先地位
根据获得的数据，其中 社会网络 最常被那些关注自己喜欢的品牌的人使用， Facebook 以 93% 的支持率位居第一. 他们跟着他 Twitter 用 20% , YouTube 用 9% y Google+的 用 7%。人们对 Facebook 的偏好在于它能够提供 各种内容格式 以及促进品牌和用户之间联系的互动功能。
在社交网络上关注品牌的主要原因包括对 工作机会 （78％） decuentos y promociones (77%)，以及 客户服务 （70%）。这凸显了企业利用 Facebook 和其他平台来改善客户服务和开展活动的重要性。 诱人的.
稳定社交网络的使用
在研究报告中， 哈维尔·克拉克（Javier Clarke）IAB 西班牙移动和媒体总监强调西班牙的使用比例趋于稳定 社会网络 2013 年期间。该比率 79% ，与 2012 年相比保持不变，表明十分之八的互联网用户拥有 活动档案 在社交网络上。此外， 77% 的用户每天都会访问它们。
与往年相比，用户比例显着增长。 2009年，水平为 51% ，达到 70% 到 2010 年， 75% 2011 年。这种增长表明 社交网络的整合 作为数字生活的重要组成部分。
用户个人资料的更改
报告称，社交网络上的用户资料变得更加被动。 2013 年，共享内容的用户比例从 43 年从 2012% 增至 36%。消费者现在更喜欢阅读他人的帖子并对其做出反应，而不是创建 内容。这一趋势与 Twitter 等平台上的活动下降，观察到会话动态的减少。
西班牙社交网络的恶名
从知名度上来说， Facebook 以 99% 领先，之后 Twitter （92％） YouTube （88％） Tuenti （76％） Google+的 （75％）和 Instagram （64%）。在另一个极端，网络就像 Pinterest （29％） Vimeo的 （25％）和 四方 (13%) 有 承认 显着降低。
更多互联和参与的用户
另一个相关方面是用户越来越多地与更多社交网络进行交互。 2010 年，平均水平为 每个用户 1,7 个网络; 2013 年，这一数字上升至 3,6。从估值来看， YouTube以8,1分位居第一其次是 脸书（7,9）, Spotify (7,7), 兴趣 (7,4) y 推特 (7,3).
WhatsApp 作为新的社交网络
该研究首次包含以下问题： WhatsApp 作为社交网络。他 88％的受访者 是该平台的用户，并且 59% 的人认为它是一个社交网络 因其能够连接联系人并促进 群体互动。然而，虽然用户在其他平台上保持参与，但几乎一半的用户承认 停止使用聊天功能 传统社交网络，尤其是 Facebook。
Facebook 作为西班牙主要社交网络的影响力不容置疑。它连接品牌和用户的能力，加上其格式的灵活性，使其成为数字营销的关键工具。学会利用此渠道的公司可以更好地准备接触目标受众， 建立持久的关系.