越南将数字平台上的广告时长限制在5秒以内。

政府 越南决定取缔互联网上最具侵入性的广告。 它还批准了严格限制用户观看广告时间的规定。从2026年起，数字平台上的广告视频只能在用户观看五秒钟后才能真正关闭。

该倡议是 国际趋势是网络广告变得更加透明、更少侵略性。这与欧盟正在实施的监管方针高度契合。对于西班牙和欧洲市场而言，越南的这一举措犹如晴雨表，预示着影响YouTube、TikTok和Facebook等巨头的监管政策未来可能走向何方。

第342/2025号法令：强制性公告时间不得超过5秒

河内通过的新广告法正在实施。 第342/2025号法令规定，强制最大暴露时间限制为五秒。 包括视频广告或动态图像序列。超过该阈值后，用户应该能够顺利跳过或关闭广告。

根据批准的文本， 任何在线广告活动都不得强迫用户在广告前停留超过五秒钟。这直接影响到许多当前格式的模式，在欧洲也很常见，在这些格式中，“跳过”按钮出现得晚得多，或者干脆就不存在。

该法令特别强调了以下事实： 在五秒钟结束之前，必须提供跳过或关闭广告的选项。这不仅仅是显示一个按钮的问题，而是要确保它能及时发挥作用，以便用户能够重新掌控自己的浏览体验。

日历很清楚： 该法规将于2026年2月15日生效。从现在到该日期，平台和社交网络将不得不重新设计其广告系统以适应变化，正如欧盟在数字环境中实施新义务时已经发生的情况一样。

遵守规定并非自愿： 监督职责将由越南文化、体育和旅游部以及越南公安部承担。这可能会对那些维持与五秒限制不兼容的格式的服务实施制裁。

法律文本并不会随着广告的播放而结束。 越南也试图解决所谓的深色图案深色图案这些做法在欧洲监管辩论中也备受质疑。这些设计策略会令用户感到困惑，使他们难以轻松关闭或拒绝推广内容。

根据新规， 禁止使用虚假、过小或几乎无法区分的关闭图标。……以及任何其他可能诱导用户点击非目标链接的欺骗性元素。目标是让关闭广告成为一个显而易见且简单的操作。

平台必须保证 广告结束只需一次直接互动即可完成。无需中间页面或额外步骤人为地延长广告曝光时间。这样，如果用户点击关闭按钮，广告必须立即消失。

该规则还要求 关闭按钮应该清晰可见，并与其他元素明显区分开来。这意味着要避免使用可能产生误导的颜色、形状或位置，而欧洲已经在数字界面设计法规的框架内讨论过这个问题。

全球各大平台也参与其中。 像 YouTube 这样的服务， TikTok业务 Facebook 将不得不调整广告的播放时长和跳过按钮的显示方式。 在越南市场继续经营而不受到制裁。

这种影响对以下方面尤为显著： 有些“不可跳过”的格式，时长可达30秒。在越南，这些模式按目前的结构已不再可行，这将迫使公司重新审视合同、营销活动和费率。

另外， 推荐和广告细分算法也需要进行调整。 新规意味着有效曝光时间缩短，广告活动效果的计算方式也随之改变。欧盟在实施《数字服务条例》(DSA)的过程中也出现了类似的情况。

当局已明确表示： 控制范围将涵盖广告的形式以及投放广告的技术。如果平台试图通过设计技巧来延长曝光时间，或者播放连续广告，从而有效地超过限制，则可能面临强制措施。

在欧洲各国，许多监管机构都在密切关注这类举措，因为 他们质疑基于冗长且难以跳过的广告的传统盈利模式。受到消费者协会和隐私倡导者的强烈批评。

虽然每个国家都有自己的法律框架， 越南的这一决定符合全球范围内广告业走向更加负责任的趋势。在欧洲，《数字服务条例》(DSA) 标志着一个转折点，它要求提高透明度，并赋予用户更多控制权。

这种欧洲模式， 它限制不透明的商业行为，并要求对广告进行清晰的报告。它与越南现在提出的方案有几点契合之处：减少干预、加强控制，以及在拒绝推广内容时更加简便。

其他亚洲市场也在朝着这个方向发展。 日本和韩国已开始收紧对人工智能生成或管理的广告的监管。制定明确的标签要求和简单的机制，让用户可以选择不接收某些类型的广告。

对于西班牙和欧盟其他成员国而言， 这些举措强化了一个理念：用户体验正成为监管辩论的核心。对于被视为滥用的数据格式，人们的容忍度越来越低，欧盟监管机构已经在数据保护、透明度和界面设计规则中体现了这一点。

在实践中， 大型科技集团被迫设计能够适应不同监管框架的广告解决方案。从布鲁塞尔到河内，途经东京或首尔。这些市场中任何一个市场的动态都可能影响全球战略，包括面向西班牙用户的战略。

对于广告商和代理商而言， 越南的新规改变了游戏规则。如果用户只需要观看五秒钟的广告，那么最初的这五秒钟就成了关键空间来引起你的注意。

越南的数字广告已经占据了相当大的比例。 超过一半的媒体投资这种情况与许多欧洲市场的情况类似。在这种新框架下，品牌需要充分利用最初的几秒钟，传递清晰、创意十足且直截了当的信息。

与其制作冗长的广告来逐步“渲染”故事情节， 品牌必须专注于打造从第一帧起就能产生冲击力的作品。这可能会转化为脚本、视觉节奏以及产品或服务呈现方式的变化。

在国际范围内运营的机构已经在分析如何 调整你的营销活动能够在限制严格的市场和更灵活的市场中开展业务。在越南经过测试并行之有效的经验，可以作为未来在欧洲开展活动的实验室，尤其是在欧盟法规继续收紧的情况下。

此外，关于其他替代模式的讨论也已展开： 更短但更精准、更具情境性的广告更少干扰性的互动形式或赞助内容更自然地融入用户体验，这在西班牙的许多数字媒体和视频平台上已经可以看到。

一切都指向什么 监管压力和公众对激进广告的厌倦 他们正迫使整个行业重新思考其战略。目前在越南只是地方性要求的做法，最终可能会成为事实上的标准，甚至影响到欧洲的营销活动。

在这种新框架下，平台和品牌面临着这样一种局面： 在盈利和尊重用户之间取得平衡将变得越来越重要。越南选择设定明确的五秒限制，并杜绝设计花招，这一举措传递出的信息不仅在越南境内引起共鸣，也可能预示着包括欧洲在内的其他市场数字广告监管的方向。