IAB西班牙 上周二他提出了调查结论 第六年度移动营销研究。本报告由 移动佣金 再加上 鸡尾酒分析,详尽概述了主要趋势和演变 移动营销 在当今市场上。
El 研究 亮点 重大进展 反映用户与其移动设备的关系。例如,越来越多的人使用智能手机进行搜索 产品信息,在购买前比较价格并阅读评论。此外,据观察,近一半的用户(45%)在去年通过手机完成了交易。另一个重要发现是 90% 看电视时使用手机, 25% 将其用作社交网络或消息应用程序上的交互工具。
第六届年度移动营销研究结论的分析
#1-技术设备和连接
西班牙的技术装备继续呈现显着进步:
- El 87% 的互联网用户拥有智能手机,代表 56% 占西班牙总人口。在年青人当中 18到25年,这个数字达到 95% ,而在成年人中 46到55年 到达 80% .
- 三星以 38% 的渗透率领先市场,其次是苹果 (13%)、索尼 (12%) 和 LG (10%)。在操作系统方面, Android 以压倒性的优势占据主导地位 79% ,其次是 iOS (13%) 和 Windows (4%)。
- 萨尔瓦多使用 片 也有了显着的增长, 57% 的互联网用户每天都在使用它们,将它们巩固为数字消费的重要工具。
#2-上网
使用移动设备作为访问互联网的主要手段是一个综合趋势:
- 用户 他们平均每天花 2 小时上网 通过他们的智能手机。 4G 连接已经代表 25% 市场的增长,表明移动网络的速度和质量显着提高。
- 访问通过 应用 与使用网络浏览器一样流行: 70% 的用户使用这两种方式进行导航。
- 像这样的活动 即时通讯 (77%)中, 电子邮件 (70%) 和 社交网络 (63%) 它们仍然是移动设备使用过程中最重要的部分。
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#3-移动广告:电子邮件和展示广告
移动广告在用户中越来越受到重视:
- El 83% 的互联网用户每周至少通过手机检查一次电子邮件,并且 50% 每天检查促销电子邮件。
- 在用手机打开促销电子邮件的人中,有一位 30% 您可以在更大的屏幕上再次参考它们来完成您的购买决定。
- 最流行的广告形式 有效的 它们提供直接折扣或重定向到包含有关产品和服务的更多信息的特定页面。
#4-应用
移动应用程序已成为交互和消费工具:
- WhatsApp 领先应用程序排名 最常用,渗透率 70% 用户中,其次是 Facebook (50%) 和 Instagram (26%)。
- 诸如此类的平台的增长 YouTube e Instagram 意义重大,巩固了自己作为从移动设备访问视听内容和社交网络的参考。
- 在应用领域 电子商务,由于交易的广泛接受度和便利性的推动,出现了相当大的增长。
#5-第二屏
第二屏幕是重新定义多媒体消费的趋势:
- 90% 的互联网用户在看电视时使用手机,并且 79% 使用平板电脑进行同时活动。
- 社交网络和 电子邮件 它们是与电视同时进行的最常见的活动。
- Un 26% 的用户在观看电视内容时在社交网络或即时消息应用程序上发表评论。
#6-购买
手机被整合为购买决策的重要工具:
- El 90% 的互联网用户使用手机搜索影响其购买决策的信息,例如功能、价格和其他用户的意见。
- El 45% 的用户直接通过移动设备进行购物,主要集中在休闲、旅行、时尚和电子产品等领域。
- 尽管如此,移动支付在实体场所的应用仍处于起步阶段,渗透率尚未达到预期。 8%,尽管使用它的用户表现出很高的重复率。
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这项研究不仅强调了西班牙移动市场的增长,而且还强调了其改变西班牙移动市场的能力。 消费习惯 和沟通。在日益数字化的环境中,了解这些趋势成为寻求利用数字化潜力的业务战略的关键。 移动营销.