近日, IAB西班牙西班牙的广告,市场营销和数字传播协会,介绍了 欧洲汽车和零售广告商研究。本报告是与以下机构合作编写的: IAB 欧洲 九个国家 IAB(奥地利、保加利亚、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰、土耳其和英国)也参与其中。在这项研究中,排名最高的 25 个品牌 汽车行业的广告投资 以及得分最高的 50 家公司 零售业的广告投资 在每个参与国家,管理人员审核了 600 多家广告商。
这项详细分析的主要目的是评估 移动策略 欧洲主要广告品牌的概况,并将西班牙与欧盟其他国家的情况进行对比。最值得注意的结论之一是,西班牙的汽车品牌致力于开发 移动应用,而零售企业大多选择 移动网络。另一个重要事实是品牌通常提供更多 功能 通过网络浏览器而不是通过应用程序,例如, 电子商务行业 或选择 预约试驾。此外,西班牙在广告形式的使用方面处于领先地位 完整页面,是欧洲平均水平的三倍。
汽车行业
在汽车行业,我们观察到的几项重要发现表明,西班牙在某些方面处于积极地位,但在其他方面也有需要改进的地方:
网站的改编
关于 网站适应移动设备相对于欧洲平均水平 78%,西班牙排名垫底,只有 44% 的品牌进行了适应。然而,像这样的国家 意大利 他们在这方面处于领先地位,其 92% 的品牌都针对手机进行了优化。
如果我们分析 响应式网站其中,西班牙占52%,也低于欧洲平均水平。在这个部分,意大利再次脱颖而出,其品牌的适应率达到了100%。这一差距反映出西班牙市场的汽车品牌需要立即改进。
网站上的功能
关于功能,例如 商店地址,西班牙低于欧洲平均水平。然而,在选项中 预约试驾 通过网络,西班牙排名靠前,这表明品牌对消费者的这一关键方面特别感兴趣。
加载速度
La 加载速度 移动和桌面网站的数量也使西班牙低于欧洲标准。此元素对于提供令人满意的用户体验和改进 SEO 至关重要,这就是为什么它是需要改进的优先领域。
移动应用
西班牙引领汽车行业应用程序开发,超过欧洲平均水平68%。这种领先地位与奥地利和意大利等国家并驾齐驱。在西班牙市场,100%的品牌在操作系统中同时开发适用于移动设备和平板电脑的应用程序 iOS,而 84% 的设计应用程序是 Android.
展示广告
在广告层面,西班牙在使用 品牌展示格式,达到 48%,仅次于意大利的 52%,而欧洲平均水平为 25%。相反,从表现来看,西班牙在欧洲排名垫底,仅占4%,远低于16%的平均水平。
关于广告形式 完整页面西班牙以 40% 的使用率领先,是欧洲平均水平 14% 的三倍。该数据突显了西班牙广告商对具有高视觉冲击力的格式的偏好。
零售业
西班牙的零售业呈现出与众不同的特征,使其在某些方面成为欧洲最先进的零售业之一,尽管它也呈现出一些特点 改进机会.
网站的改编
西班牙的自我定位 引领移动零售网站潮流,与英国并列领先,略高于欧洲平均水平。然而,荷兰、波兰和意大利等国家在发展上处于领先地位。 响应式网站.
至于 通过网络存储位置西班牙以 92% 的支持率毫无争议地领先,而欧洲平均水平为 64%。这方面对于改善客户体验并促进他们的发展至关重要 购买决定.
此外,在具有功能的网站上 电子商务行业西班牙达到62%,仅次于英国。这反映出数字平台整合方面取得的扎实进展 在线销售.
移动应用
在移动应用发展方面,西班牙处于欧洲平均水平,还有很大的增长空间。尽管如此,它在功能整合方面仍然落后,例如 电子商务行业 在应用程序中,这一方面限制了这些平台的潜力 促进销售.
展示广告
在零售领域,西班牙在使用 展示广告以获得效果,只有 4%,而欧洲平均水平为 9%。然而,它与展示品牌的欧洲平均水平一致。
西班牙在广告形式的运用上再次脱颖而出 完整页面,以 40% 领先,是欧洲平均水平的三倍。此外,该格式的使用也很广泛 320 × 50,这使得在移动设备上查看变得容易。
进展与挑战
该研究还强调,零售行业的品牌通过浏览器提供的功能比通过应用程序提供的功能更多。这反映出需要改进 用户体验 在应用程序中,尤其是在电子商务和个性化方面。
该报告重点介绍了西班牙汽车和零售行业广告和数字营销策略的技术进步。同时,它确定了需要改进的重要领域,特别是在加载速度、开发具有完整功能的应用程序以及加大对展示广告的投资以提高性能方面。这些因素对于品牌巩固其在欧洲数字市场的地位至关重要。