企业形象手册：它是什么以及如何创建

许多公司在内部文件中使用企业身份手册。这本书或多或少是广泛的，对于保持直接的企业形象很重要，没有可能影响客户的变化。

但企业形象手册究竟是什么？它有哪些好处？如何创建一份企业形象手册？如果您想了解关于这份文件的所有信息，请查看我们为您准备的指南。

什么是企业形象手册

您需要了解的第一件事是“企业身份手册”一词指的是什么。在这种情况下，我们谈论的是一份商业文件，它建立了公司要遵循的规则和指导方针，为客户和员工提供和维护视觉识别。

换句话说，它确立了品牌图形元素的精髓以及如何在线上线下应用这些元素。这些元素包括标志风格、颜色、字体等等。

这些手册可以是非常基础的，尤其是对于小型企业，或者是大型公司中的大型综合手册。谁使用它们？好吧，沃达丰、Endesa、阿迪达斯等公司……他们制定了要遵循的准则，不仅包括徽标，还包括许多其他元素，例如媒体广告、产品、目录、文具、电视广告、社交网络、装饰商店等

你有没有想过企业形象手册和品牌手册是一样的？肯定是的。但现实却大不相同。

两者看似在处理同一件事，但实际上并非如此。企业形象手册侧重于品牌的图形方面，即视觉识别，而品牌手册则不仅限于“基础”，而是深入探讨了更多细节，甚至涵盖了无法“触及”的方面，例如企业价值观、语气以及如何与潜在客户沟通等等。

因此，在构建一个文档和另一个文档时，尽管它们可以齐头并进，但企业标识手册实际上仅基于品牌名称。

没有多少公司拥有企业身份手册，然而，存在并使用它有很多好处，也许你没有意识到。我们总结了它们：

想象一下，你雇佣了一个人。你带她参观了公司，告诉她她需要知道的关于企业形象的一切……这需要时间，而且教她一切的人在她拜访这位工人期间无法工作。

但是，如果下周有一个新工人来了怎么办？您将再次浪费几个小时的时间，以及可用于其他事情的资源。

企业形象手册可以帮助您节省时间，只需进行简短的介绍，即可提供您为公司做好工作所需的必要信息。

通常，尤其是随着时间的流逝，人们往往会忘记最初遵循的规则。就好像我们对某些方面袖手旁观，最终对公司造成了损失。

因此，为了避免这种情况，通过企业形象手册制定规则和沟通方式有助于不忘记规则，并为每个人提供一个公平的“衡量标准”。

因为有了企业形象手册，你就是在告诉客户，你关心企业的顺利运营，并且你会与员工沟通，让他们了解公司的一切信息。

关注如何制作企业形象手册，您首先应该清楚的是准备它所需的信息类型。

在这种情况下，需要明确定义，因为我们讨论的是不应该经常改变的元素（因为目标是让顾客将品牌与品牌联系起来，而不是隔三差五地改变品牌）：

所有这些都是企业形象手册中的基本内容，但是结构呢？我们为您分解。

该文件必须遵循一定的顺序，以便所有信息都被很好地理解，并且在将其应用到作品中或进行的任何应用（电视、新闻、广告牌等）中时不会有任何疑问或问题。

结构如下：

它谈论了它所拥有的品牌的哲学、价值观、个性和基调。明确这一部分很重要，因为它是理解其他一切原因的基础。

标志是品牌视觉识别系统的重要组成部分。因此，本手册定义了标志的设计、颜色和预期用途。

必须反映的一些方面是，例如，必须在徽标周围留出空间，使其看起来不会太重，或者徽标的最大值和最小值不会使其停止阅读或看起来太模糊。

此处也可能有一个用于标识变体的部分，以便查看使用不同颜色、格式等时的外观。

虽然在我们评论 logo 已经处理颜色之前，在这种情况下它深入研究颜色，特别是颜色值，可以在三个之间建立：RGB、CMYK、HEX 或 Pantone（后者是最常用的，因为它允许使用的颜色与实际打印的颜色相同，具有相同的色调）。

构图部分确立了设计必须具备的基本规则，以便其符合品牌想要在视觉上达到的效果。

除了标志之外，图标和其他元素也很重要，并且必须与标志的整体风格保持一致。因此，本节将详细说明图标和其他元素的大小、待机和点击时的颜色、是否带有声音、文本是否会变化等等。

在这种情况下，我们指的是公司将要建立的品牌形象图片库。这可以包括照片，也可以包括插图、绘画等等。所有图片都必须是高质量的，并且经过适当的编辑，以提升品牌形象。

最后，我们来看一下字体排版，也就是品牌设计中将使用的字体类型。这里需要详细说明的重要方面包括字体大小、间距、是否使用深色或浅色背景、是否使用标题（H1、H2、H3……）和段落，还是只有段落等等。

如果公司规模较大，除了企业标识手册中的这些要点外，还包括针对每个具有以下功能的应用程序的其他特定要点：新闻媒体、杂志、网络广告、电视、社交网络等。

现在您是否更清楚企业形象手册是什么？